VRS Miringuava | Coordenação de Comunicação

VRS Miringuava: comunicação entre a barragem, o produtor rural e a imprensa

O contexto
A Bacia do Rio Miringuava é uma das maiores áreas de produção de hortaliças da Região Metropolitana de Curitiba e responde por 70% da produção de São José dos Pinhais. É também um manancial. A Sanepar construiu ali sua quinta barragem da região metropolitana, obra que amplia o abastecimento de 250 mil para mais de 600 mil pessoas e que trouxe consigo o Plano de Desenvolvimento Socioterritorial, do qual o Programa de Vocações Regionais Sustentáveis é uma das frentes. O VRS busca valorizar a produção local e abrir mercados para os produtos do território.

O desafio
Comunicação de projeto socioambiental ligado a obra hídrica opera sob tensão permanente. De um lado estão produtores rurais que serão afetados pela infraestrutura e que chegam à conversa com desconfiança legítima. Do outro estão órgãos públicos, empresa de saneamento e parceiros institucionais, cada um com linguagem, prazo e interesse próprios. A imprensa, quando entra, tende a cobrir barragem pela chave do conflito. Fazer o projeto ser compreendido exigia falar três línguas ao mesmo tempo.

A estratégia
Estruturei a comunicação em três frentes que se alimentavam.

A primeira foi a escuta territorial. Organizei oficinas com a comunidade da bacia, formato que coloca o produtor como interlocutor e não como público receptor de comunicado. As oficinas geravam conteúdo real para a comunicação e devolviam ao projeto informação sobre o que a comunidade efetivamente demandava.

A segunda foi a articulação institucional. Mantive o contato com stakeholders do programa, alinhando discurso entre Sanepar, parceiros do estado e equipes técnicas em campo. Também participei da revisão do projeto, o que permitiu que a comunicação fosse tratada como componente da execução, e não como camada aplicada depois.

A terceira foi a imprensa. Conduzi o relacionamento com as redações e a assessoria de imprensa da iniciativa, oferecendo à cobertura o ângulo do desenvolvimento econômico e da segurança hídrica, com fontes técnicas disponíveis e pauta construída a partir do que acontecia no território.

Os resultados
O programa manteve presença consistente na imprensa paranaense e nos canais institucionais do estado ao longo do período, com cobertura que priorizou agricultura sustentável, abertura de mercado e segurança hídrica. As oficinas mobilizaram produtores da bacia e passaram a integrar a narrativa pública do projeto.