Èze Crêperie | Assessoria de Imprensa

O contexto
Em outubro de 2024, a Èze Crêperie inaugurou sua primeira unidade franqueada, em São José. Era a primeira operação da marca fora da Capital e, mais do que a abertura de um ponto, marcava a virada de restaurante catarinense para rede em expansão.

O desafio
Lançamentos gastronômicos disputam espaço com dezenas de aberturas por semana na Grande Florianópolis. Para furar essa concorrência, a inauguração precisava ser lida pelas redações como notícia de negócio e de cidade, e não apenas como divulgação de cardápio.

A estratégia
Construí a narrativa em torno de dois eixos que sustentam interesse jornalístico próprio. O primeiro foi o eixo econômico: primeira franquia, expansão de uma marca nascida em Florianópolis, chegada a São José. O segundo foi o eixo de serviço: cardápio com sabores exclusivos, opções veganas, integrais, sem glúten e sem lactose, informação que responde a uma demanda concreta do leitor. Com esses dois ângulos, o mesmo lançamento pôde ser oferecido a editorias diferentes sem repetir abordagem.

Os resultados
A pauta foi publicada no ND Mais, maior portal de notícias de Santa Catarina, com destaque em capa da editoria de Florianópolis. A partir da parceria de conteúdo entre ND Mais e R7, a matéria alcançou também o portal nacional. O Informe Floripa cobriu a inauguração com informações de serviço completas, publicadas antes da data de abertura.